VI设计之色彩对不同情感意味的表达

    VI设计中的色彩除了具备视觉效果外，还能传达一定的情感意味，引发受众不同的情感反应。这是因为，不同的色彩会给受众带来不同的心理反应，也会使受众产生不同的联想体验，从而产生不同的审美效果。色彩对受众情绪的影响。受众会对看到的每一种色彩产生不同的情绪，引发不同的联想，进而导致行为上的不同反应。

总体看，由于受众的生活环境、生活经验、文化修养、审美观念的不同，对色彩的反应也会有所不同。直接影响受众色彩感觉的因素有很多，如民族、宗教、性别、地理、教育、生活经历等。一般而言，黄色、橙色能使人产生食欲，作为食品企业标准色效果较好；绿色适用于蔬菜、水果类商品经营；紫色、黑色可以突出贵重高档的形象。

对于儿童用品来说，橙色、粉色、蓝色、红色为主的色调，更能引起儿童的注意和兴趣。色彩对受众心理的影响。不同的色彩会带给人们不同的心理感觉，如冷暖、硬柔、强弱、轻重等。具有相同地域、民族、性别、宗教、文化或有相同生活经历的人群，对色彩的感觉基本上是相同或相近的。歌德曾把色彩划分为主动色彩和被动色彩两类。

主动色彩能使人产生积极向上、努力进取和富有生命力的情感态度，被动色彩则表现了人不安、温柔和向往的情绪。如柯达公司的标识，以红色和黄色作为标准色，表现了其积极向上、努力进取的工作态度。该标识流线型的圆润外观与独特的字母设计使其更富有时代感，改变了传统的“黄盒子”和字母K图形，体现了柯达向多元化品牌形象转变的经营理念。

VI设计中，正确把握色彩的情感传达作用可以将产品满足受众需求的性能进行准确传达，这样，企业就以最低的成本实现了其产品价值的最大化。