传统中国元素在VI设计中的美感分析

     中国传统设计元素是东方文化的一处独特景观和宝贵财富，它题材广泛大众、内涵丰富多彩、形式多种多样、流传亘古久远，是其他仁和艺术形式都无法替代的，在世界艺术之林中，它那独特的东方文化魅力正散发着闪耀的光芒。很多中国元素不仅构图讲究尽善尽美，而且在图形表达的象征意义上也追求完美，如“加官进爵”、“福寿延年”、“五子登科”、“三元及第”，这些无不体现当时世俗社会的美好愿望。虽然图形表达含蓄，但正是源于对“美”和“善”的追求，使得中国元素虽植根民间，却源远流长，生生不息。

     通过对中国元素中众多传统图案的观察、体验和感悟，我们不难发现，通过其形式现象发现其艺术审美的规律，大体可以归纳为如下几个美学特征。

     第一，追求美好浪漫的艺术境界：即扩展艺术的自由空间，突破自然的束缚，将分散于各处的美好事物集于一身。理想美好，是中国元素所具有的最普遍的精神特征。

     第二，讲究精神上的愉悦：即精髓、气势、神采的生动，自然流畅的美感。“神似”大于“形似”的审美观念就是其最明显的体现。

     第三，委婉含蓄：中国元素的美常常尽在不言中，或者不言而喻，这充分反映了中国人偏爱含蓄、不喜直露的性格特征。

     一个品牌或者企业的形象塑造与传播应该依据不同的民族文化，从众多国家里许多企业的崛起和成功的案例中不难发现，民族文化是其最根本的驱动力。现代VI设计的形式日益多元化，目前，在我国的一些现代VI设计中已经很难找出具有地域性和人文性的设计元素。虽然一直以来，中国元素虽追求“尽善尽美"，但它毕竟不是“十全十美”的。客观看待传统中的一些自身缺陷，我们不可避免地考虑到，将中国元素运用于现代VI设计中，也存在着诸多的不利因素